微蒸烤就是家电口红,而且顺应了健康这个后疫情时代的一个隐藏痛点

家电市场复苏了,觉醒技能点,有点怪。

相关统计数据显示,截至2023年第7周(2月6—12日),洗地机线下市场销售额较2022年同期增长约64.69%,线上市场也较2022年同期上升了37.11%。

事实上,除包括洗地机在内的清洁家电外,厨卫电器、大家电、微蒸烤等家电产品的销量和销售额均出现了不同程度的上涨。

据奥维云网数据,截至2023年第7周,家电全品类线上和线下渠道销售额分别较2022年同期上涨了约28%和89%。

其中,洗碗机、嵌入式微蒸烤品类、扫地机器人和洗地机等涨幅较大,嵌入式微蒸烤品类中的复合机产品销售额和销量分别同比增加了约647.66%和584.66%。

换言之,洗碗机、微蒸烤、扫地机器人之类的产品爆发,尤其是微蒸烤品类的异军突起,颇为让人干到差异。

为何开春会出现如此“新奇特”的增长路线图呢?

对此,《中国经营报》记者杨让晨和书乐进行了一番交流,贫道以为:

微蒸烤就是家电口红,而且顺应了健康这个后疫情时代的一个隐藏痛点。

很显然,热销的都是小家电,都和健康有关。

人们对大健康的追求,辐射到了微蒸烤、扫地机器人等产品上,在食物、家居等卫生健康领域,有了更垂直细分的消费欲求。

同时此类商品价格较之传统小家电而言,差别不大,且使用更加方便,也更符合用户给自己添置“口红”的消费心理欲求。

为何微蒸烤又能爆发的如此猛烈呢?愚以为:

嵌入式微蒸烤,较之一般的小家电,带有了家装+厨具的意味,这使得消费者对其产品的稳定性、适用性和多样性需求有更多的期待。

事实上,微蒸烤在2022年是遭遇了一定的挫折的。

数据显示,在2022年嵌入式微蒸烤整体市场零售额71亿元,同比下滑10.3个百分点,同时受到集成灶等品类不断扩张的挤压影响,导致了小幅度下滑。有观点认为,嵌入式微蒸烤品类的高门槛与低频次是未来进一步普及的难点。

然而,2023年伊始,微蒸烤又能打了,本质上是和预制菜之类的风口,形成了更多联动关系。

让其不再局限于微波炉那种热剩饭鸡肋体验,而是能解决用户在一般餐饮上难以达成的一些任务,如蛋挞、披萨、烤鸡腿、罗宋汤乃至更多西式餐饮需求,并且有效地联合一些预制菜品牌进行菜谱开发和推送,将可能更好地扩大市场规模。

不过,扫地机器人和洗地机的前景,则可能后续会迥异。

资料显示,目前清洁电器两大主力扫地机和洗地机呈现不同的格局,扫地机器人正朝着高端化方向发展。

而洗地机则呈现价格的两极分化,高端和低端产品占比都迅速增长。但目前洗地机的渗透率仅有1%。

某种意义上,就是瓶颈没有松动。

扫地机、洗地机的自动化程度,目前已经进入到了一个瓶颈状态,如何给这些智能家电的“智商”加分,或许是突破的方向。

同时,针对痛点而言,脱胎于吸尘器的扫地机器人,更容易达成用户实际需求,随着智力提高,正进一步成为Z世代的家居标配,扩大市场占有。

而洗地机在自动换洗等问题上难以破题,很难应对中、大户型家庭的需求,目前市场格局难以真正打开。

不过,家电领域依然还在阳康之中,正在复健。

唯有在房地产复苏之下,家电市场才会真正复苏,尤其是大家电,否则就是在存量市场上做用户家电的迭代生意。

作者 admin