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当前,我国经济环境较为严峻。 从2019年前8个月的GDP走势来看,三驾马车都在放缓,经济“下行”。 在中美贸易摩擦影响就业等不利因素的综合作用下; 居民可支配收入减弱; 住宅板块高杠杆率和股市房市财富效应减弱抑制消费等不利因素,家电行业可谓内忧外患,陷入下行危机. 行业出现负增长。

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据奥维视频全渠道宣传,2019年1-9月,中国家电全品类(不含3C)零售额5748亿元,同比下降4.3%。 整体家电市场陷入下行危机,呈现暗弱、白横、厨卫震荡、新兴品类不达预期。 曾经红火的厨卫行业也开始进入震荡调整期。

为突破弱势市场,寻找新的商机,2019年10月25日,在中国家电协会指导下,国家电网主办的“2019中国厨电行业高峰论坛”在佛山。 奥维电子厨卫电器事业部总经理詹奇作了《厨卫冰块的突破,新商机的点燃与领航》的主题报告。 解读2019年家电行业尤其是厨卫行业面临的困境,以及传统厨卫行业的发展现状,聚焦中国厨卫行业如何破冰,如何引领新时代商机,以“五化”启迪新未来 作了详尽的阐述,赢得了与会人员的强烈共鸣和一致肯定。

行业遭遇冰点,家电行业遭遇困境

根据奥维云全渠道推送总数据和监测数据显示,2019年1-9月,中国吸油烟机市场零售额255亿元,同比下降8.3%。 零售量1776万套,同比下降6.2%; 燃气灶市场零售额143亿元,同比下降5.3%。 零售量2165万套,同比下降3.0%,厨卫行业下行压力进一步加大。

战奇指出,当前中国家电行业面临增长动力不足、品牌竞争升级、用户需求分化等问题。 为了迎接未来的增长机遇,我们也必须顺应“五大趋势”,实现可持续发展。

厨卫破冰点燃新商机

对于厨卫行业如何破冰,战奇用数据分析了当前市场的机会点。 虽然当前厨卫行业的增长遇到了瓶颈,但在诸多利好因素的共同作用下,厨卫行业依然有不少亮点。 厨卫厂商只要看清方向,抓住机遇,增长也是可期的。

技术升级:燃热零冷水普及趋势明显,电加热掀起超薄极速热风;

智能互联:家电网络转换器、智能物联网产品在厨卫场景稳步增长,未来可期;

功能集成:一款产品涵盖多种厨房场景需求,集成厨电将掀起新的“场景革命”;

品质生活:“懒、健康、好看”盛行,高品质消费正当时;

舒适家居:全屋解决方案受青睐,暖通家居、全屋净水概念落地,市场有望加速落地。

聚焦“五大趋势”把握行业新变化

整个厨卫行业的发展模式正在从以往的规模竞争向现代质量竞争、结构竞争转变,效率效益模式出现新变化。 对于厨卫行业的渠道和营销趋势,展奇认为可以用“五化”来概括:

住宅精装修:政策推动市场快速发展,精装修成为家电市场新“东风”;

全包家装:一站式服务快速发展,阻断零售渠道;

成套消费:整体厨房装修风格呈上升趋势,成套一体化将成为消费趋势;

社区化营销:打破老用户能修不能换的心态,进社区做服务,主动堵流量;

电商社交化:社交平台兴起,符合年轻消费者需求

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作者 admin