著名法国导演阿贝尔·冈斯曾说,构成影片的不是画面,而是画面的灵魂。

 

所谓画面的灵魂,正是一种镜头背后的弦外之音,它可以是一个人物、一段纪事、一种性格。总之,它能让观看者映照到现实世界的自我,然后达成镜头艺术与内心深处的情感共鸣。

在青岛延安三路、五四广场的地铁站内,海信电视就通过记录用户瞬间的艺术海报,把一幅幅人世间搬到了走廊四壁。在这里,你能看见34岁退役田径运动员、25岁的重庆涪陵女孩、85岁的退伍老兵,甚至正在热恋的年轻情侣,不同年代的人正对镜头的喜怒哀乐,诠释着对生活岁月最饱满的情感。

当你走在这个时光长廊里,每一幅海报皆刻画人间百态、触及灵魂深处,路过的人即使再行色匆匆,也大部分都会被吸引注意,甚至驻足停留。因为每一个瞬间的他们,也恰恰是生活里感同身受的我们。

如何对抗时间?让电视的答案告诉你

事实上,虽然品牌在地铁广告上的营销手法已多不胜数,但海信电视这一次的创意动作,却还是给人眼前一亮的感觉。因为它并不是基于产品本身做文章,而是通过挖掘背后人的情感故事,洞察美好生活的幸福瞬间,并以地铁创意海报为载体,让品牌与用户达成一场深度的情感联结。人们只需花几分钟走过这段长廊,就能从不同的用户瞬间画面中,感受到其中的情感。

在最安静的瞬间里,34岁的退役田径运动员屏气凝神,观看着电视前亚洲飞人的关键比赛,内心无比紧张。因为在这一瞬间,他通过影像穿越时间长河,回到了曾经站在跑道上,那个等待鸣枪的自己身上。最终,他见证了12秒88奇迹的诞生。

在最感动的瞬间里,25岁的重庆女孩潸然泪下,她内心永远都会铭记着一句话,这片土地的人们,总能挺过危难时刻。凭借着这一瞬间的感动,她总会在人生的每一个时刻不抛弃、不放弃,因为这就是自己最珍贵的人生信条。

在最自在的瞬间里,20岁的在读大学生,正在享受着与爸妈吃年夜饭的幸福时刻。一瞬间的阖家欢乐氛围中,她把天天挂在心头的减肥焦虑抛之脑后,只有在家里与父母团聚围看电视,才是一年里最惬意的时刻。

在最骄傲的瞬间里,89岁的抗美援朝退伍老兵,依然正襟危坐向前敬以最崇高的军礼,一句看祖国强盛,老子骄傲!就是霸道!霸道惨咯!,深刻写照着一个四川男儿保家卫国的忠贞不渝。

不止是这些画面,包括在最梦幻的瞬间,3岁的孩童第一次对星空产生好奇;在最心动的瞬间,北漂的热恋情侣拥抱在一起看着甜蜜的偶像剧;在最热血的瞬间,青年和他的一群球迷朋友们,看见进球后的欢呼雀跃……这些藏在地铁里的每一张海报,都在见证着不同用户、不同年代、不同人生的幸福时刻,而海信电视U8,就是每一个用户瞬间的见证者。

同样在地铁站内,还有另一场由海信艺术电视组成的微型电影展,讲述着每个平凡用户的故事。每一幅精致的艺术创作,都在致敬热爱生活的人,这里有小家的精致life、全家挚爱的氛围感、独处时光的小情调……平凡的生活画面随电视定格,驻足于此,会发现原来每个人的生活都是艺术品。

地铁里的幸福瞬间,也是生活里的真实写照

时光之于人是一段记忆,但时光之于电视,却是一段影像。

因为影像,记忆难以被磨灭。从80年代初黑白电视围起高朋满座,到如今高清大屏幕在家享受影院级视听,因为中国千万家庭的时光印记,让电视从一件工业品的属性里跳脱出来。电视,早已经是每一个家庭、每一代人之间的情感媒介。

正如地铁海报里那句醒目发问——我们,如何去对抗时间?海信电视给出的回答是,影像是最好的答案,因为它可以穿越时间,让瞬间成为永恒……,伴随着这几句发人深省的文字,海信电视让外界重新审视电视的意义,它与人之间的情感密不可分,不仅是珍贵影像的承载者,也是生活幸福瞬间的制造者。

而这,也恰恰是海信电视U8凭借ULED X Mini LED参考级影像,带给用户的真正价值。在无数家庭,海信电视U8所展示地铁里的用户瞬间,也是生活里的真实写照,因为它通过用户体验为核心的技术升维,以全新的环境及人物感知模块、背光、屏、芯片技术的破界创新,让好画质不止存在于实验室和卖场,而是能真正走进用户家庭,打造真实使用场景下的最佳画质体验。

的确,在新消费时代的变迁语境下,一款产品的卖点想要打到用户的内心深处,情绪价值沟通就变得极为重要。而海信电视用饱含情感共鸣的地铁海报,向我们诠释了一个既真实、深刻又极具艺术色彩的产品形态。

正如很多人认为,如今电视已经渐渐退出客厅C位,几乎所有品牌都仅仅围绕电视本身,或者电视衍生的观影、游戏等体验叙事,却忽略了产品背后人的价值。而海信电视通过这次营销活动,不仅彰显了其围绕用户铸就的产品护城河,也在创意形式上,为行业带来了新的灵感与思考。

就像用户选择电视的答案,其实不光在电视,也在背后的生活。

作者 admin