3月30日晚间,海尔智家发布2022年财报。财报显示,2022年海尔智家实现营收2435.14亿元,同比增长7.2%,营收逆势增长跑赢行业。其中,海尔洗衣机份额持续净增至46%,稳居第一;海尔干衣机收入增幅超过80%,在稳居第一的基础上实现2位数高增长。

 

海尔洗衣机高份额和高增长的背后,体现了其以原创科技和场景创新满足用户需求的品牌发展战略。凭借着精华洗、双擎热泵等原创科技引领,在满足用户需求的同时,进一步拓宽了市场增长空间。

原创科技引领,拉动市场增长

据Gfk中怡康数据显示,海尔洗衣机2022年累份额占比46%,是第二名的3倍。另据财报数据显示,海尔中高端洗衣机持续突破,8K+价位段份额增长至69.4%,业绩增势明显。这些数据的背后,海尔洗衣机通过原创精华洗和双擎热泵等科技解决用户洗护需求,拉动了业绩高增长。

以精华洗洗衣机为例,这款产品凭借洗得快、洗得净等差异化优势引领行业趋势,拉动了市场增长。针对传统滚筒洗衣机洗涤时间长的痛点,海尔精华洗洗衣机通过速溶预混、高压直喷等创新技术,有效激活洗衣液活性成分,一次洗衣至少省时20分钟。海尔洗衣机也随着精华洗市场销量持续升高,创造了新增长空间。

海尔干衣机以新品类带动品牌业绩增长,份额占比39.3%稳居行业第一。针对传统干衣机存在缠绕现象,以及衣服烘不干等问题,海尔发明了双擎热泵干衣机,通过独立电机控制内筒,实现全时1:1正反转,均匀抖散衣服,烘得干、烘得透。同时还拥有空净过滤系统,彻底过滤皮屑、尘螨、灰尘等颗粒污染物,开创居家软清洁。这些原创科技,也带动海尔干衣机收入增幅2位数增长。

面对用户对家居洗护的新需求,海尔洗衣机凭借原创科技给出了解决方案,始终引领行业趋势,受到用户首选认可的同时,实现了自身的高增长。

深耕场景拓展生态,开辟新的增长空间

除了原创科技升级洗护产品体验之外,海尔洗衣机还为用户提供基于洗护场景的成套解决方案,持续落地衣联网生态打造衣物洗、护、存、搭、购全周期全场景服务,实现从单品到成套解决方案再到衣物洗护全流程服务的迭代升级。在深耕场景创新和拓展生态触点的同时,持续开拓新的增长空间。

成套洗护解决方案的不断迭代,让海尔洗衣机形成了差异化的竞争优势。用户想要在阳台健身娱乐,可以选择阳台洗衣房,一台海尔洗干集成机,衣服洗好之后直接烘干,告别传统晾晒留出更多活动空间。对于有宝宝的家庭,可以搭配洗衣机和壁挂式洗衣机的成套方案,大人和孩子的衣服分开洗。对于喜欢运动的用户,可以定制海尔洗衣机和洗鞋机的成套方案,运动服饰一键洗护,运动鞋交给洗鞋机轻松洗净、还能除菌净味。

此外,海尔洗衣机还通过转型衣联网来布局洗护生态,为用户带来生态服务体验的升级。海尔衣联网旗下洗衣先生已经实现了从家庭洗护到社区洗护的场景扩维,进一步带动了海尔洗衣机的高质量增长。

从原创科技,到场景科技,再到生态的共创探索,海尔洗衣机正基于以用户需求为中心的思维不断开拓洗护场景和成套方案。随着场景生态的不断落地,海尔洗衣机的优势也将进一步显现,增长空间值得期待。

作者 admin