【鼎科技评述】与众多家电品类一样,冰箱市场也处于低迷状态,行业面临着严峻的压力。

 

中怡康数据显示,2018年,冰箱零售量3148万台,零售额930亿元。 零售额同比-6.2%,零售额同比增长0.7%。 预计2019年冰箱行业整体市场零售量仍将出现负增长,下降4.4%。 %,零售额同比仅保持1.6%的小幅增长,​​2019年冰箱市场仍面临较大增长压力。

面对现有市场的竞争,品牌将面临更大的压力,品牌差异化将更加严重。 鼎科技来自中怡康的数据显示,当前冰箱市场中,海尔、美的、容声发展最为强劲,而外资品牌则难掩落寞。

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从线下市场来看,2018年零售额排名前三的品牌为海尔、西门子和美的,市场份额分别为35.3%、11.5%和10.8%; 零售额排名前三位的品牌为海尔、容声、美的,市场份额分别为35.3%、11.5%、10.8%。 30.8%、12.2% 和 11.8%。

从数据来看,外资品牌中只有西门子位居零售额前三,但与美的的差距很小,优势仅0.7个合格百分点。

至于2018年上市型号最多的品牌,只有松下(37款)入围前5品牌,但与海尔(69款)、美的(50款)、美菱(48款)存在差距是显而易见的。

线下畅销机型前20名榜单中,前三名全部被海尔包揽,只有西门子一款产品入围。

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纵观线上市场,以国产品牌为主。 鼎科技注意到,零售额和零售额前三名均由海尔、美的、容声占据。 零售额增长最快的三大线上品牌由云米、志高、尚力占据。 其中,云米和志高同比增幅高达15752.1%和852.2%。

线下畅销机型前20名中,仅有西门子两款产品入围,其余均为海尔、美的、容声等国产品牌。

鼎科技分析认为,冰箱市场整体正处于结构升级的关键时期。 智能化、保鲜、多门、大容量、嵌入式等成为行业发展的关键词。 新一轮结构升级中品牌差异化将持续推进。 除了少数外资品牌在高端市场仍占有一席之地外,它们已变得落寞。 未来的竞争主线将是海尔、美的、容声、美菱等国产品牌之间。 (鼎科技原创,转载请注明出处)@行三千里V@今日话题

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