疫情过后,消费者对健康家电有了更深入的认识。 现在市场上几乎所有的家电产品都必须与健康相关才有卖点。 有专家预测,在未来的家电市场中,具有健康家电理念的产品将迎来巨大的市场机遇。

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那么,什么是健康电器呢?

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一个令人困惑的概念

之所以这么说,是因为它已经在行业中流行起来,成为企业争夺的红海和广泛使用的营销热点。 但尚未形成传统分类维度下的产品类别。 同时,“健康家电”是一个主题广泛、边界较弱的概念,但也是随着市场发展和消费升级而不可避免出现的概念。

人类健康是一个严肃、严谨、专业、科学的问题。 人类的健康特征或需求是多种多样的,并且因人而异。 有些是已知的,有些是未知的。 家用电器与人体健康相关,需要多学科、跨领域的综合性学术(理论)体系和技术体系支撑,包括深入全面地把握家用电器与人体健康的逻辑关系,掌握家用电器与人体健康的关系。家用电器的影响。 人体健康的机理、不同(家电)功能媒介之间的内在联系以及不同人群多样化的健康需求等。否则,“健康家电”很难成为产品的品类名称。

总之,“健康”的概念过于宽泛,界限不明确。 家电很难全面覆盖。 家用电器所能做的只是使其具有某些对人们的健康(或对某些人的健康)有益的特性。 功能——即“保健功能”。

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一台空调可以根据人体的温度调节送风温度和送风强度,从而大大降低生病的风险——可以说,这款空调有利于人们的健康; 同一房间内其他人的体温特征及其对空调的影响送风温度和强度是否相同——可见空调提供的“健康”是相对的; 不同人或同一人在不同生理/心理条件下的体温与空调的送风温度和强度有什么关系——可见,空调冷之间的作用机制还是有很多的。还有热、风、湿与人体健康等需要研究的问题。 因此,即使空调具有一定的健康功能,但称其为“健康空调”(健康家电)并不恰当。

“健康家电”可能指向家电行业新的战略发展方向、目标或趋势,也可能指向家电产品的某些功能; 然而,如果它指向实体产品,则主题是不完整的。

我之所以花这么多时间分析“健康家电”这个概念,是因为我不想让它被误导(对消费者来说),我不想别无选择,只能跟风(对消费者来说)。公司),我不希望它被高估。 (对于检测认证机构而言),我们不希望有偏见的决策(对于行业管理而言)。

至此,我们可以尝试定义“健康家电”的概念,即“能够使用户主动或被动获得额外健康益处(包括身体和/或心理)的家电”。 但根据上述分析,这一理念在产品上实现起来还不太容易。

真正具有实际意义的概念是“家电的健康功能”,即“家电能够使用户主动或被动获得某种额外健康益处(包括生理和/或心理)的功能”。

“家电健康功能”应成为致力于“健康家电”的行业企业技术创新和产品开发、行业标准制修订、产品检测认证、产业政策制定的重点。

需要强调的是,“健康家电产业”并不是一个界限明确、非此即彼、独立于现有家电产业的行业名称。 它存在于现有的家电行业之中,是基于现有的家电行业来迎合企业的。 它是虚拟化的象征性产业名称,从对人类健康的影响和转型、消费升级的新需求来看,被赋予了新的内涵。

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健康家电持续受欢迎

近日,《中国家电健康趋势白皮书(2022)》正式发布。 首次将家居生活场景划分为健康空气、健康洗涤护理、健康用水、健康厨房、健康环境清洁、个人健康护理六大场景。 全面梳理了相关健康发展趋势。

数据显示,2021年以来,家电市场全面复苏。 其中,疫情持续给健康家电带火。 具有吸尘、洗地、拖地三种功能的洗地机零售额同比增长348%。 主打“少油更健康”理念的空气炸锅在京东的零售额同比增长高达152%。

今年一季度,洗地机、洗碗机、干衣机三大“清洁家电新产品”成为整个家用电器市场增长最快的品类。

唯品会商务中心家电部总监马宝玉:比如用于厨房清洁的果蔬清洗机、洗碗机销量同比增长约763%,地板等客厅清洁产品销量同比增长约763%洗衣机和干衣机也整体增加了4倍。 5倍,而90后消费者购买这些家电品类的数量增长更为迅速,增长了10倍左右。

与传统家电相比,以扫地机器人、洗地机、洗碗机等清洁电器为代表的新兴家电品类解决了消费者清洁的“痛点”,也实现了销量的逆势增长。

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那么,健康家电为何持续走俏,成为当前市场非常火爆的品类,又为何能够引领整个家电行业实现增长或逆势复苏呢?

笔者认为,疫情影响比较大。 疫情让人们越来越关注健康问题,人们对健康型家电也越来越亲近,比如对冰箱进行消毒、对洗衣机进行消毒、对空调进行消毒等。因此,在疫情初期,健康类家电备受追捧,销量和关注度呈上升趋势。 后疫情时代,这一趋势依然强劲。

后疫情时代,人们非常关心自身的健康问题,消费者对产品的需求回归到产品的核心功能和附加健康功能。 从冰箱的保鲜、智能健康管理、杀菌技术,到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、杀菌洗刷,再到空调的紫外线杀菌、自洁、全效净化功能。

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人们对家电的要求不仅是性能和功能,还有健康要求。 厂商也看到了消费者对健康产品的需求,因此不断推出满足消费者需求的健康产品。 这是健康家电近一年来实现逆势增长的核心原因之一。

值得一提的是,家电不仅更加健康,智能化也成为家电行业发展的突出方向。 随着5G网络的不断普及和AI+IoT时代的到来,基于家电互联的智能家居时代已经到来。 随着用户接受能力的增长,经济、技术、环境的叠加驱动用户需求的裂变。 蕴含一体化等智能技术的新兴家电成为不少消费者的新选择。

在90后成为消费主力的时代,家电消费呈现出明显的分化,同质化的产品已经不能满足消费者的需求。 奥维云网联合京东家电发布的《2022年家电新消费趋势白皮书》指出,家电正在从大家庭消费时代转向个人场景消费时代,从家庭必需品转向个人生活生活需要。

-结尾-

作者 admin