在入局外卖之后,抖音又加入了巨头盘踞的即时零售赛道。

近日,抖音在平台上增加了小时达独立入口,用户在抖音上搜索小时达即可达到相应页面。此外,在抖音双十一频道,顶部也有小时达入口。

这意味着,抖音通过入口权重的提高,加码布局即时零售赛道。

事实上,抖音小时达已经进行了一年多的探索,试点区域从去年的深圳、广州扩大至今年的武汉、天津等地。虽然仍处于初级阶段,但布局节奏显然已有加快迹象。

从时间点来看,当下双十一大促已经开启,抖音在此时加码小时达,不仅能抢占双十一的市场份额,还可以在大促中试炼业务能力,可谓一举两得。

据了解,抖音小时达联合抖音商城双11共同推出好货0.1元起活动,此外还有超值满减、一件就减等优惠活动。截至目前,抖音小时达合作商家包括永辉超市、叮咚买菜、物美超市、七鲜超市等本地店铺。

随着电商市场增速放缓,即时零售被认为是电商市场新增量。根据商务部发布的《即时零售行业发展报告》,近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速,2022年即时零售的市场规模已经达到5042.86亿元,预计2025年的市场规模将较去年翻3倍。

抖音显然非常看好这一市场机会,携带超7亿日活的巨大流量,也给了抖音入局即时零售赛道的底气。

抖音加码小时达业务的前景看起来很有潜力。IPG中国区首席经济学家柏文喜认为,抖音拥有庞大的流量且用户群体广泛,在电商业务的基础上,通过与各大即时零售平台合作,即时零售有潜力成为新的增长曲线。

不过,即时零售的市场前景虽好,但面临的挑战亦不小。目前,即时零售赛道已经是互联网巨头的核心战场之一,美团、京东、阿里等早有布局。

根据交银国际数据,美团包含美团闪购(平台)及美团买菜(自营前置仓)2022年总销售额合计1600亿元,排名第一,其次是饿了么(不包含外卖),估算交易规模1080亿元,然后是京东到家,交易规模合计630亿元。

该机构数据显示,上述三大巨头已经占据了75%的市场份额。也就是说,抖音要想切走即时零售市场的蛋糕,需要先打败强大的对手。

抖音小时达在运力和消费心智方面距离对手仍有不小差距。柏文喜认为,虽然抖音的小时达业务已独立并扩大了规模,但要满足即时零售的需求,还需要建立更完善的物流体系和配送服务。此外,抖音需确保配送速度和服务质量达到用户期望的水平,以提供良好的购物体验。

消费心智方面,如何将抖音巨大的流量转化为小时达的消费者,还需要时间来慢慢养成。此外,如何把握内容生态和商业化诉求,也是一个需要不断找到平衡点的难题。

对抖音来说,即时零售是机遇和挑战并存的赛道,能否攻下还需要更多时间才能得到验证。

凭借巨大的流量优势成功撬动电商市场,抖音在商业化方面已经有了很深厚的积累,抖音能否继续复制这种成功,颠覆即时零售既定格局,还要看其决心和后续出招。

总之,新的战争已经打响了。

作者 admin