近期冰箱、冷柜受疫情居家囤货需求影响,意外火爆全网。这一次“小阳春”行情,在大家电需求不振的背景下,显得尤为亮眼。回顾2022年一季度,冰箱市场开年仍延续弱势表现,据奥维云网(AVC)推总数据,一季度全渠道量额齐跌,零售量612万台,同比下降9.2%,零售额192亿元,同比下降8.1%。市场疲软导致各渠道价格走势分化进入22年以来,原材料价格在21年高点基础上进一步提升,企业成本端压力一涨再涨。面对成本与销售端的压力,企业端选择在各渠道采用不同的营销策略,导致市场各渠道价格走势出现分化。线上市场价格同比小幅下降,2月均价同比下降6.8%,3月下降4.5%。线下市场则延续提价趋势,增长周期长达24个月。

 

需求暂时走弱,但新品布局二季度有看点一季度,市场需求虽然疲软但市场韧性仍在,冰箱企业把握当下超薄、保鲜、大容积的市场需求,在新品布局方面稳步推进。各品牌新品陆续官宣上线,例如容声超空间、海信真空休眠二代、美菱星辰系列等等。据奥维云网(AVC)监测数据,一季度线上线下市场连续周度上新机型基本与21年趋同。根据历年新品零售额贡献来看,线上市场2019年至2021年新品贡献分别为14.4%、13.9%、15.0%,线下分别为12.8%、15.4%、13.5%,连续年度维持在较为稳定的区间,预计今年仍将延续这一趋势,新品带来的增长动力可期。

 

 

大容积大势所趋,头部品牌聚焦高成长赛道受益于存储需求的精细化,大容积市场持续高速增长。据奥维云网(AVC)监测数据,线下500L+产品零售量占比由20年Q1的28.3%增长至22年Q1的43.0%,线上则由17.5%增长至21年Q4的30.0%,虽然22年Q1线上受四季度促销节结构占比较高影响,出现一个短期的波动,但整体来看仍保持增长的趋势。品牌方面,22年Q1海尔、卡萨帝、容声、美的、西门子等品牌在线下市场500L+占比均超5成,头部品牌布局更加聚焦高成长性赛道,加大重点市场的开拓。

 

前装市场已成趋势,自由嵌入式冰箱渗透力仍较低,潜力有待开发据奥维云网(AVC)地产大数据,在老房改造需求刺激和精装修政策激励的双重促进下,预计2025年家装行业市场规模将达3.8万亿元,家装整体需求可超过1600万户。随着前装市场快速发展,家电购买前置化、家电与家装融合的大趋势已成为行业共识。冰箱企业自然也察觉了前装市场的巨大潜力,利用自由嵌入式产品成功打开了市场。据奥维云网(AVC)监测数据,2021年线下自由嵌入式冰箱零售额占比为11.0%,主要渠道大连锁中占比也仅为11.2%,现阶段渗透率仍处于较低水平,前装市场能否成为自由嵌入式冰箱的新蓝海,未来能否在新渠道获取新机会是摆在企业面前的新课题。

 

 

二季度有望受益于疫情受控后需求集中释放迎来拐点,扭转一季度的颓势一方面,受此轮疫情防控政策影响,部分居民逐步养成了囤货习惯,且由于新冠病毒的长期影响和坚定的动态清零政策,预计短期内疫情影响仍将持续,居家隔离的囤货需求将加速冰箱结构升级的换新需求。另一方面,基于现阶段消费市场环境,政策面出台实施的包括减税降费、家电促销,消费券以及新一轮家电下乡等在内的一系列政策措施,后续或将有效提升消费信心,释放消费需求。奥维云网(AVC)预测,2022年Q2全渠道零售量同比增长3.8%,零售额同比增长6.0%。随着国内疫情防控形势逐步好转,各地促消费政策进一步落实,预计二季度市场将再呈现恢复性增长,扭转一季度的颓势。

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