在京东销售排行榜上,有一款康佳冰箱在4月15日显示销售117.2万人买过,而在4月29日,则显示有161.2万人买过,整整44万台冰箱。是什么在拉动冰箱的销售呢?其实,近年来冰箱的销售一直在走下坡路,由于快递和外卖的普及化,大家逐渐接受了一种观点:囤货是没有必要的。打开抖音和小红书,到处都是:极简生活和断舍离主旨的内容。甚至有一些大家电,也正在因极简被“裁员”,首当其中的就是冰箱——严格的极简人士认为外卖和下楼都可以迅速买到需要的食材,并且强迫自己不用冰箱可以保证购入量的合理和使用时食材的新鲜;宽泛的极简人士则会购买车载冰箱这种规格,只用于存放饮品。但在2022年,大家后悔了。冰箱购买意愿上升,冰柜也变得炙手可热!现在在微博等主流社交平台搜索“冰箱”或是“冰柜”,大多数相关的发言都是:后悔只买一个冰箱,想再买冰箱/冰柜。而打开豆瓣社区,首页推荐上能刷到的也不再是极简生活这类小组,而是快来看看我的冰箱吧小组,囤货区发帖频次非常高,甚至有网友自称“极简派”在囤货区发帖表示是:极简形式的囤货,重新定义“极简”。

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而在短视频平台,小区住户机体团购冰箱冰柜,以至于需要志愿者进行大件搬运的视频,更是屡屡引起争论。我们对京东平台的冰箱和冰柜榜单进行了截图,相比于4月15日,各个名列前茅的单品在总购买人数上基本都有万人以上的增长,康佳的一款冰箱在购买总人数上甚至从15日的117.2万上升到了29日161.2万人,不知道是不是bug。但是,其他数据同样能说明冰箱消费意愿的上升。


 

图片截自京东 

仅仅是单个线上电商平台的单品数据,我们以冰箱第一名的15天销售超过9000台为例,一个月就是1.8万台,一季度就是5.4万台。实际上根据奥维云网数据显示,2022年一季度冰箱全渠道零售量也才只有612万台。并且,两个不同时间节点前溯15天的购买量也有小额增幅,说明用户对于冰箱的需求还在上升。购买意愿并不稳定,物流是否能跑赢疫情?截至第一季度结束,冰箱的“小阳春”并没有反应在数据上。根据奥维云网数据显示冰箱市场开年仍延续弱势表现,据奥维云网(AVC)推总数据,一季度全渠道量额齐跌,零售量612万台,同比下降9.2%,零售额192亿元,同比下降8.1%。这一方面是疫情影响的滞后性,目前一季度的数据并不能反应4月消费者在冰箱上的购买意愿;另一方面,也有消费者购买的不确定性。首先目前购买由于疫情原因,并不是每个地方都可以立刻发货和送达,甚至线上电商有部分地区存在无法下单的情况,下单了由于物流可能也只是买了个“期货”;同时,伴随着部分地区疫情的逐渐好转,这部分消费者在可以下单后,是否还会保持对冰箱的“渴望”呢;此外,已经购置冰箱的部分消费者,也意识到冰箱不是“万能”,有些菜品就是不适合存放,这部分反馈流入逐渐流入市场,又会对购买意愿造成怎样的影响呢。随着疫情的好转,冰箱行业的“虚假繁荣”,真的是可持续的吗?超薄和大容量,或将成为冰箱选购主要标准但是,疫情的作用下,却实实在在帮助消费者认清了自身对于冰箱的需求。在网络上冰箱选购讨论中,有一个非常重要的议题:哪个冰箱空间存储效率高?互联网讨论的结论主要集中在法式多门冰箱这一款式。但我们具体问题具体分析,冰箱的储存效率主要是取决于冰箱四壁的厚度和压缩机的大小,在这点上即使是同品牌产品也很难一致。而法式多门空间效率高的结论则是由于其内部隔板结构简单,视觉上空间相对较大。因此,究竟哪种冰箱空间利用率高,还是要具体情况具体分析。而储存效率高则有望成为冰箱的下一个卖点——超薄,顾名思义冰箱四壁薄,即提高空间效率,对于永远嫌家里不够大的中国家庭来说,非常实用。我们也可以看到,疫情期间,诸多冰箱品牌的通稿中都开始主推超薄冰箱。同时,根据奥维云网统计数据显示,线下500L+产品零售量占比由20年一季度的28.3%增长至22年一季度的43.0%,线上则由17.5%增长至21年第四季度的30.0%,虽然22年Q1线上受四季度促销节结构占比较高影响,出现一个短期的波动,但整体来看仍保持增长的趋势。同时,从单个机型看,线下市场TOP10机型中,前四位最小容积551L,550L以上的机型在TOP10中占得7个席位。因此,大容量也必定是趋势之一。虽然,在疫情的影响下,冰箱的热潮可能只是一时的,但是却指明了冰箱行业进一步发展的趋势,刺激了消费者换新的需求。伴随着疫情的好转,物流和购买自由的恢复,加之各地包括减税降费、家电促销,消费券以及新一轮家电下乡等在内的一系列政策措施的落地,冰箱行业或许真的会有短暂的起色。奥维云网也预测,2022年第二季度全渠道零售量同比增长3.8%,零售额同比增长6.0%。

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